Primeiro estudo sobre propaganda em vídeo
20 Jun 2007 por Ivo Guimaraes
Uma das discussões mais quentes do momento é propaganda como forma de remuneração de conteúdo na internet, em especial vídeo. Uma interessante pesquisa realizada pela the Online Publishers Association (OPA) discute exatamente esse assunto. Entre as principais descobertas está a resposta dos usuários às propagandas.
Os 4 principais atributos analisados foram: duração (15s x 30s), posicionamento (antes ou depois do vídeo), anúncios em conjunto ao do vídeo (com ou sem) e tipo de anúncio (original ou adaptado da TV).
Um breve resumo do resultado:
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Por mais que algumas pessoas discordem, os anúncios de 30s tiveram melhor resposta que os de 15s. Obviamente deve-se levar em consideração a duração dos vídeos aos quais estavam associados;
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Se o consumidor já tinha uma boa impressão da marca, esta aumentou 61%. Mas mesmo as empresas em que o consumidor tinha uma atitude neutra ou negativa, a consideração cresceu 21%;
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A pesquisa informa ainda que anúncios estáticos próximos ao vídeo tem uma ação complementar. O melhor resultado foi de anúncios antes do vídeo junto com anúncios estáticos próximos a ele;
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Os vídeos mais populares foram os de notícias (14% vistos diariamente), tempo (11%) e seguidos pelos de comédia (9%);
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80% dos pesquisados já viram um anúncio em vídeo on-line, sendo que 52% tomaram alguma atitude como visitar o site (31%), buscar mais informações (22%), ir a uma loja (15%) ou fazer a compra (12%);
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Visitantes de sites de mídia (revistas, jornais, cabo, etc) foram mais propensos a responderem ao anúncio que visitantes de portais e sites de conteúdo gerados pelos usuários;
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E dos consumidores que fizeram uma compra no último mês, 48% informaram que a internet gerou o desejo inicial de compra, 57% aprendeu mais sobre o produto através da internet , 55% decidiu aonde comprar através da internet e 56% tomou a decisão final de compra através da internet.